Le greenwashing est une forme de dopage de la communication RSE des entreprises

Quel lien existe-t-il entre Taratata, Capital, Le Tour de France et Koh Lanta ? Ils sont le point de départ de mon tout premier podcast auto-produit : Pop Com’ RSE. Je rebondis sur les clés de succès de ces émissions populaires pour aborder les enjeux et bonnes pratiques de communication responsable.

Vous pouvez écouter les épisodes sur votre plateforme favorite : Deezer, Spotify ou Apple.

Le parallèle entre le dopage dans le sport et le greenwashing en communication

Par exemple, Le Tour de France – et sa retransmission intégrale sur France Télévision – me permet de faire le parallèle entre le dopage dans le sport et le greenwashing en communication. En sport, le dopage va tordre la compétition et donner certains avantages aux athlètes qui se dopent.

C’est pareil en matière de greenwashing et de communication responsable. L’utilisation abusive de l’argument écologique vient gonfler artificiellement les engagements RSE, les répercussions des innovations sur les produits ou services. Cela induit le public en erreur et représente une forme de distorsion de concurrence.

Ainsi, on peut voir la nouvelle directive européenne Empowering Consumers comme un cadre renforcé de contrôle antidopage de la communication des entreprises.

100 minutes de conseils et de retours d’expérience en com RSE

En huit épisodes Pop Com’RSE, 12 minutes en moyenne, je mentionne une quinzaine d’entreprises de secteurs variés (détails en commentaires). Et j’aborde de nombreux thèmes : rapport RSE, greenwashing, RSE et performance, humilité face aux enjeux, valorisation des équipes, cascade de preuves…

Voici les 8 épisodes :

🎤 Taratata : l’émission culte, la culture du risque.

🚴🏻 Le Tour de France : des images et des frissons.

🏝️ Koh Lanta : pour le meilleur et pour l’équipe

💶 Capital : quand l’écologie rencontre l’économie

❓ Le jeu des 1000 francs : une recette humaine intarissable

🍽️ Top Chef : l’alliance du goût et de l’esthétique avec brio

⏰ La Grande Matinale : maîtriser sa communication en toute liberté

🕵️ Columbo : cerner les criminels avec méthode et style

Des échanges en toute bienveillance

Avec Pop Com’ RSE, je souhaite expliciter les enjeux de communication responsable des entreprises et partager mon expertise de manière décalée. J’ai sollicité Ludovic Chazaly, professionnel du marketing et de la communication et ami de longue date. Avec ses questions « sucrées-salées » (en rapport au pop corn 😜), je présente les clés d’une communication RSE efficace et responsable, j’illustre ces principes par des exemples concrets et je dévoile aussi certaines facettes de ma personnalité. Le résultat est un échange naturel et chaleureux qui, je l’espère, permettra de vous informer et de vous divertir.

« Collaborer avec Mathieu sur ce projet (comme tous les précédents) a toujours été un vrai plaisir. Il offre une grande liberté d’expression et pousse à faire de son mieux avec bienveillance, ce qui apporte beaucoup de confiance et de sérénité, tout en sachant exactement où il veut aller. » Propos recueillis en mai 2026, auprès de Ludovic Chazaly, mon partenaire sur Pop Com’ RSE.

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